照明画册如何通过设计表达产品特性

      产品类画册设计的核心是什么？是追求视觉美观还是表达产品特性？通常，大多数企业在设计画册时会强调“设计一定要好看”，而往往忽略画册的应用场景及实用性。工业照明产品的客户群体具有一定的专业性，所以，在设计中不仅需要体现画册的“外在美”（视觉美观度），“内在美”（产品特性表达）才是真正能够促进销售的核心利器。
      照明产品的特性离不开“光、色、电”三大核心要素，如何围绕这三大核心要素在画册设计中表达出产品特性或体现差异化是画册的成败关键。依据多年的照明画册设计经验及市场反馈，总结归纳了以下三种方法：
一、图标法

      在设计前期，客户往往会提供很多关于产品的资料，包括产品图片、产品优势文字、数据等内容，如果不假思索地进行排版，整个页面排版将显得拥挤无重点。运用图标法可以有效提炼产品的卖点，凸显产品优势，在运用过程中，为了体现页面美观度，可以使用规则排列[图1、图2]、环绕排列[图3]等方式，在产品特性众多的情况下，一定要有主次之分[图2]，差异化的卖点为主，常规通用的卖点为辅。

照明画册设计图标法

二、分解法

      从视觉层面而论，图片相比于文字形式更具吸引力，通过产品自身的结构分解可以直观表达产品力，比如，产品的结构特点或材料优势等，相对于纯文字的表述方式视觉冲击力更强。分解法在平面设计及三维动画领域经常被运用，是一种以视觉冲击力为表达方式的产品介绍。

照明画册设计分解法

三、区域法

      在画册的设计排版中，有一些产品资料相对较多而又难以取舍的情况下，页面的布局就尤为重要，除了传统的上下结构、左右结构，可以合理地对页面进行区域划分，将产品信息分类分区域排版，即使产品信息过多，也能很好的提升阅读的逻辑性及页面的美观度。

照明画册设计区域法

      在照明企业的画册排版中，除了图标法、分解法、区域法，还会有很多其它的方法，比如通过实际的案例和场景展示来表达产品特性。无论是运用什么排版方式或技巧，目的都是为了能够吸引眼球、表述重点，让潜在客户更好地了解产品的特点和价值，并激发他们的购买欲望。

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